Strukturierte Daten (Schema.org)
Strukturierte Daten sind ein maschinenlesbarer Code im Quelltext einer Website, meist im Format JSON-LD nach dem Vokabular von schema.org. Sie erklären Suchmaschinen, was ein Inhalt bedeutet, also ob eine Zahl ein Preis, eine Bewertung oder eine Öffnungszeit ist.
Für Suchmaschinen ist eine Website erstmal nur Text. Strukturierte Daten geben diesem Text eine Bedeutung: Du kennzeichnest im Quelltext explizit, dass „Friseur Müller“ ein Unternehmen vom Typ LocalBusiness ist, dass die 4,8 eine Bewertung ist und dass Mo bis Fr von 9 bis 18 Uhr geöffnet ist. Google empfiehlt dafür das Format JSON-LD, einen separaten Script-Block, der die Inhalte sauber von der Darstellung trennt. Korrekt ausgezeichnete Seiten werden für Rich Results in den Suchergebnissen berücksichtigt, also Sternebewertungen, Öffnungszeiten oder Preise direkt in der SERP. Das macht den Eintrag auffälliger und kann die Klickrate heben, ganz ohne dass sich am sichtbaren Design etwas ändert.
Für dich als Webdesigner ist das ein doppelter Hebel. Erstens findest du bei vielen lokalen Bestandsseiten gar keine strukturierten Daten, das ist ein konkreter, prüfbarer Mangel, den du im Erstgespräch zeigen kannst, ohne über Geschmack zu streiten. Zweitens werden strukturierte Daten 2026 wichtiger, weil KI-Antwortsysteme wie Google AI Overviews oder Perplexity sie als Signal nutzen, um Fakten über ein Unternehmen zu verifizieren und korrekt zu zitieren. Wenn du einer Kundenseite die richtigen Auszeichnungen mitgibst (für ein lokales Geschäft am besten den passenden LocalBusiness-Untertyp wie Dentist oder Restaurant), arbeitest du gleichzeitig für die klassische Suche und für die neue Generation an Antwortmaschinen. Prüfen kannst du jede Implementierung kostenlos mit dem Rich Results Test von Google.