NAP-Daten
NAP-Daten sind Name, Adresse und Telefonnummer eines lokalen Unternehmens. Stehen sie überall im Netz identisch, im Google Business Profil, im Impressum, in Branchenbüchern, vertraut Google den Angaben und rankt den Betrieb besser in der lokalen Suche.
NAP steht für Name, Address, Phone, also Name, Adresse und Telefonnummer eines Betriebs. Google und Dienste wie Apple Maps oder Bing ziehen diese Angaben aus dutzenden Quellen zusammen, vom Google Business Profil über das Impressum bis zu Branchenbüchern wie Gelbe Seiten oder 11880, und gleichen sie ab. Tauchen sie überall identisch auf, gilt der Betrieb als echt und vertrauenswürdig, ein direktes Signal fürs lokale Ranking und das Local Pack. Widersprechen sie sich, wird Google unsicher, welcher Eintrag stimmt, und das kostet Sichtbarkeit genau dort, wo Kunden in der Nähe suchen.
Für dich als Webdesigner ist das ein konkreter Hebel bei jedem Kunden mit lokalem Geschäft, der Praxis, dem Handwerker, dem Restaurant. Auf vielen alten Websites stehen die NAP-Daten nur als Pixel im Header-Bild, sind gar nicht als Text auslesbar oder weichen vom Profil ab. Schon Kleinigkeiten zählen als Inkonsistenz: „Straße“ gegen „Str.“, eine alte Festnetznummer neben der neuen Mobilnummer, ein umgezogener Standort, der in alten Verzeichnissen noch falsch steht. Setz die Daten als echten Text ins Markup, am besten mit LocalBusiness-Schema ausgezeichnet, und schreib sie buchstabengenau so wie im Google Business Profil und im Impressum.