Meta-Description
Die Meta-Description ist ein kurzer HTML-Snippet im <head> einer Seite, der eine Seite in zwei, drei Sätzen zusammenfasst. Google nutzt sie nicht als Rankingfaktor, zeigt sie aber oft als Beschreibungstext unter dem blauen Titel in den Suchergebnissen an und beeinflusst so, ob jemand klickt.
Für dich als Webdesigner ist die Meta-Description weniger ein SEO-Hebel als ein Verkaufstext im Miniaturformat. Sie taucht im Quelltext jeder Seite auf, aber ihre eigentliche Bühne ist die Google-Trefferliste: Sie steht unter dem Titel und entscheidet mit, ob ein Suchender auf die Seite deines Kunden klickt oder auf die vom Wettbewerber daneben. Ein Rankingfaktor ist sie nicht, das ist seit dem Aus der Meta-Keywords 2009 geklärt. Was sie verschiebt, ist die Klickrate, und die ist bei vielen lokalen Betrieben der Punkt, der zwischen Anfrage und Funkstille liegt. Ein guter Satz nennt konkret, was es gibt, für wen und wo: „Zahnarztpraxis in Köln-Sülz mit Abendsprechstunde, kurzfristige Termine online buchbar“ verkauft besser als ein generisches „Herzlich willkommen auf unserer Website“.
Praktisch heißt das: Google misst nicht Zeichen, sondern Pixel, und kappt den Text auf dem Desktop bei rund 920 Pixeln, mobil deutlich früher. Als Faustregel kommst du mit etwa 150 bis 160 Zeichen hin, das Wichtige gehört nach vorne. Tippt der Nutzer ein Suchwort, das in der Description steht, hebt Google es fett hervor, deshalb gehört der zentrale Begriff hinein, ohne Keyword-Stapelei. Und du solltest wissen: Google schreibt die Description in der Mehrheit der Fälle selbst um, wenn der eigene Vorschlag besser zur Suchanfrage passt. Eine fehlende oder von jeder Unterseite kopierte Description ist trotzdem ein klassisches Defizit, das du bei Bestandskunden sofort als schnellen Mehrwert beheben kannst, und bei der Akquise ein sichtbares Symptom dafür, dass an der Seite seit Jahren niemand mehr gearbeitet hat.