Keyword
Ein Keyword ist der Suchbegriff, den ein Mensch bei Google eintippt, wenn er etwas finden will. Für die Website deiner Kunden ist es die Brücke zwischen dem, was sie anbieten, und dem, wonach ihre Zielgruppe tatsächlich sucht.
Für dich als Webdesigner ist das Keyword weniger ein SEO-Detail als eine Sprachfrage: Wonach sucht der Kunde deines Kunden, und steht das auch so auf der Seite? Ein Dachdecker schreibt gern „Bedachungen aus Meisterhand“, seine Interessenten tippen aber „dach reparieren preis“ oder „dachdecker [Stadt]“. Liegt zwischen Branchen-Jargon und echter Suchsprache eine Lücke, findet die Website niemand, egal wie schön sie ist. Genau dieser Abgleich ist ein Teil deiner Leistung, den der Kunde sofort versteht und der sich gut bepreisen lässt.
Wichtig ist die Suchabsicht hinter dem Wort. „Was kostet eine Logo“ ist eine Recherche, „logodesigner beauftragen“ ist Kaufbereitschaft, und nur das zweite gehört auf eine Verkaufsseite. Generische, hart umkämpfte Begriffe wie „Friseur“ bringen lokalen Betrieben kaum etwas, längere, präzisere Suchphrasen (Longtail) wie „balayage friseur köln ehrenfeld“ konvertieren dagegen deutlich besser. In der Akquise hilft dir das doppelt: Du erkennst an einer Website schnell, ob sie für die naheliegenden Suchbegriffe ihrer Stadt überhaupt aufgestellt ist, und genau diese Lücke ist dein konkreter Aufhänger im Erstgespräch.