Generative Engine Optimization (GEO)
Generative Engine Optimization (GEO) ist die Disziplin, Inhalte so aufzubauen, dass KI-Antwortmaschinen wie ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews oder Gemini sie zitieren und weiterempfehlen. Während klassisches SEO auf Rankings in der Trefferliste zielt, geht es bei GEO darum, in der generierten Antwort selbst genannt zu werden.
Für dich als Webdesigner verschiebt sich damit die Frage, die deine Kunden eigentlich umtreibt. Früher hieß sie „Stehen wir auf Seite eins bei Google?“, inzwischen kommt immer öfter „Warum empfiehlt uns ChatGPT nicht, wenn jemand nach einem Handwerker in unserer Stadt fragt?“ dazu. KI-Antwortmaschinen ziehen für solche Antworten Quellen heran, die sie als verlässlich und gut strukturiert einstufen, und genau das ist Boden, den du mit sauberer Arbeit besetzen kannst: klare Seitenstruktur, beantwortbare Fragen direkt im Text, strukturierte Daten, ein vollständiges Google Business Profil und nachvollziehbare Belege wie konkrete Zahlen, Zitate oder Auszeichnungen. Vieles davon machst du ohnehin, wenn du eine Seite handwerklich gut baust. GEO gibt dir nur einen zweiten, sehr verkaufsstarken Grund dafür.
In der Akquise ist GEO ein dankbarer Aufhänger, weil es neu klingt und trotzdem auf solider Substanz steht. Du musst keine erfundenen Versprechen machen: Du kannst zeigen, dass die alte Website eines Lokalunternehmens für eine KI praktisch unlesbar ist, und das gegen einen sichtbaren Wettbewerber stellen, der bereits zitiert wird. Wichtig ist, dass du GEO nicht als Ersatz für SEO verkaufst, sondern als Erweiterung. Die technischen Grundlagen sind dieselben, die du für gute Sichtbarkeit brauchst, nur dass jetzt zusätzlich die Maschine mitliest, die deinem Kunden potenziell den nächsten Kunden empfiehlt.