Above the Fold
Above the Fold ist der Bereich einer Website, den Besucher sofort sehen, ohne zu scrollen. In diesen ersten Sekunden entscheidet sich, ob jemand bleibt oder abspringt, weshalb hier Botschaft, Vertrauen und der wichtigste Handlungsaufruf hingehören.
Der Begriff kommt aus dem Zeitungsdruck: „above the fold“ war die obere Hälfte der gefalteten Zeitung am Kiosk, also das, was im Vorbeigehen verkauft. Im Web meint er alles, was im Viewport sichtbar ist, bevor jemand scrollt. Für dich als Webdesigner ist das der teuerste Quadratzentimeter jeder Kundenseite. Bei vielen veralteten Lokalseiten wird genau dieser Raum verschenkt: ein riesiger Slider ohne Aussage, ein generisches Stockfoto oder ein Cookie-Banner, das die halbe Headline verdeckt. Wenn du beim ersten Blick auf eine Lead-Website nicht verstehst, was die Firma anbietet und was du tun sollst, hast du sofort ein konkretes Verkaufsargument fürs Gespräch.
Wichtig für die Praxis: „die Falte“ ist kein fester Pixelwert. Auf Desktop, Tablet und Smartphone liegt sie an völlig unterschiedlichen Stellen, und auf dem Handy frisst eine fixe Navigationsleiste oder ein Banner schnell die Hälfte des sichtbaren Bereichs. Designe deshalb nicht für eine magische Höhe, sondern stelle sicher, dass Kernaussage, ein Vertrauenssignal und genau ein Call-to-Action auf jedem Gerät im ersten sichtbaren Bereich landen. Und denk an die Ladezeit: nützt der beste Inhalt nichts, wenn dieser Bereich beim Aufruf erst mal weiß bleibt, während ein schweres Hero-Bild lädt.